2018年4月21日，沐鸣平台MTA精英講座如約而至。晚上六點半，在光華樓西主樓1801報告廳👨‍❤️‍👨，來自香港中文大學的Miju Choi博士，為同學們帶來一場名為“Shopping Destination Competitiveness：Scale Development and Validation”的講座。Choi博士畢業於香港理工大學酒店及旅遊業管理學院，現任職於香港中文大學商學院🤷🏿，主要研究購物旅遊、旅遊目的地營銷、遊客消費者行為等相關領域💜。

本次講座以購物旅遊為中心🅱️，對購物旅遊目的地競爭力進行了多維度的分析。旅遊作為休閑活動的一種重要形式😗，成為更多人的選擇。人們出遊的目的各種各樣☣️，其中以購物為主要目的的旅行也越來越受歡迎，國內買買買🦶🏿，出國更要買買買👨🏽‍🎓，本次講座就討論了作為購物旅遊目的地👩🏽‍🎓🧎‍♀️‍➡️，如何提高自身競爭力來吸引這部分遊客，並對購物旅遊目的地競爭力提出一套衡量標尺👰🏿，並予以驗證。

首先，Choi博士介紹兩種分類👺🕵🏼‍♀️：Shopping Tourism 和 Tourist Shopping，前者是以購物為目的，即以購物為主要驅動力的旅行🤴🏽，後者指在旅行過程中伴隨發生的購物行為💱👿。盡管Choi博士也表示，這二者在實際中是有一定的重疊部分，但在調研過程中，Choi博士給出了一定的篩選標準：第一，在問卷中旅遊者需要回答出行的主要目的是否為購物🐉；第二，在問卷中列出自己主要參與的三項活動𓀋😐；第三👩‍💼，只有既認為自己的主要目的是購物🌕，且實際參與的活動中排名第一的也是購物的受訪者會被納入統計樣本🧑🏽‍🌾。隨後，Choi博士以韓國首爾為例🥲，對購物旅遊者進行問卷調查，通過探索性因子分析（Exploratory factor analysis）和驗證性因子分析（Confirmatory factor analysis）💙，提出了購物旅遊目的地競爭力的9個維度。

講座不僅分享了從多維度提高購物旅遊目的地競爭力的見解🤳🏼，更為師生們分享了做研究設計🫵，收集數據，分析數據的一套操作流程，對同學們的論文撰寫大有裨益🏄🏽。

(供稿人：2017級復旦MTA全日製學生 劉德龍

2017級復旦MTA非全日製學生 江波）