2012年起，致力文旅轉型的萬達集團，以商業巨人的眼光和手筆著力鑄就的世界級文旅名劍，先後在西雙版納、長白山、南昌等多個全國重點城市完成文旅產業布局👩🏻‍🌾👽，著力從主題娛樂、電影院線、體育、酒店等方面進行規劃，集文化、旅遊🤷🏼‍♂️🛶、商業於一體，對原旅遊生態提出挑戰5️⃣，著力打造一批具有本土化、特色化的國際級文旅項目👈。

2016年11月12日晚🧗🏿‍♂️，萬達旅業投資有限公司副總經理徐道明先生蒞臨沐鸣娱乐旅遊管理專業碩士項目（MTA）精英講座，為同學們解析文旅項目的開發模式與運營管理。講座由MTA項目主任孫雲龍主持。

徐道明先生2012年加入萬達集團，擔任萬達旅業投資公司的副總經理，運籌旅行社的投資及管理、文化旅遊項目的市場營銷與推廣、旅遊景區的投資運營等業務。

講座首先解讀了國內文旅度假項目的投資開發狀況與發展趨勢🎅🏽，徐道明先生指出近年來我國文旅項目投資持續增長，中國的消費焦點在轉向購買優質產品，轉向追求優質和平衡的家庭生活，如果給未來的旅行做一個畫像的話，共享，慢生活🎓、深體驗，將是發展趨勢💵。資本關註的熱點領域在文化創意旅遊、體育旅遊、鄉村旅遊👾、景區投資建設和營地建設中。當前旅遊投資呈現跨界資本投資規模反超業內投資，重資產項目下降🐡，輕資產、小投入項目收到追捧🙌🏻，PPP模式成為激活民間資本的重要抓手，投資轉向以IP為主導的投資模式等態勢。

文旅項目風起雲湧，項目建造落地➛，如何進行下一步的運營和管理是當下從業者最為關註的話題之一🦹🏽。徐道明先生接著分享了作為萬達多個成功項目操盤手的操盤經驗🧎‍♂️。從文旅項目的復合開發策略，戰略定位，主題定位🚖，項目創新⚡️，業態規劃管理📗，運營管理的關鍵指標等方面做了深度剖析。

此外徐道明先生還就主題樂園與秀場的發展態勢，文旅度假項目的市場營銷，當下旅遊市場的細分👱🏼‍♂️，文旅發展的困惑與轉型等熱點話題與復旦MTA同學進行了分享探討⛹🏽‍♀️🕤，並以萬達成功文化旅遊項目和其它現身說法🦸‍♀️，萬達集團進入旅遊行業，盯著的不僅僅是一條線🧑‍✈️、兩條線，而是著眼於整個旅遊產業鏈🫰。

通過此次徐道明先生滿滿幹貨的分享，我們感受到了萬達集團積極探索，不斷創新，努力打造新一代中國綜合文旅旗艦項目，為行業樹立新的標桿的決心🫶，期待萬達旅遊未來的發展思路和戰略部署，重新定義行業標準👩🏻‍🎓，引領發展新模式。

（供稿人🈸：2016級復旦MTA學生付雅柳）