2019年12月28日晚，這一年的最後一個周六，光華樓1901會議室燈火通明、熱情洋溢！沐鸣娱乐MTA精英講座迎來了系友侯遠思副教授，給我們帶來專題講座：“實驗法在旅遊研究中的運用🦛：因果關系研究”🫗。侯遠思現就職於英國倫敦大學瑪麗女王學院，任市場營銷碩士項目主任。本次講座由沐鸣平台副教授、復旦MTA項目副主任吳本老師主持🤝。

如何做研究和調研、運用什麽方法做研究和調研🐷，不僅是學術界一直關註的重點，同樣對於本科和碩士在讀的同學們來說都是至關重要的議題。只有做好研究和調研，只有運用正確的方法來做研究和調研，才能把學問做好做透，才能把論文寫深寫實🕺🏼。由此可見本次講座的重要性和關鍵性！

侯遠思教授為了能夠更好地解讀實驗法在旅遊研究中的運用👍🏿，特別從以下四個方面進行講解，將現場的老師和同學們逐步帶入議題🐼：

首先🚪，侯教授用最精煉的表述概括了研究設計的方法🎥，讓大家了解研究方法分為探索型（Exploratory）、描述型(Descriptive)和因果型(Causal)，並用淺顯易懂的實例分別解釋了各種研究方法類型的目標🈯️、特點和具體方式🙅‍♀️。隨後，侯教授引出今天講座的主題，即因果型研究方法中的實驗法（Experiments）。

其次🚧，侯教授就什麽是實驗法及實驗法的設計思路進行了深入的闡述，並讓大家理解了實驗法中“因”、“果”和各種中介變量之間微妙的關系🧑🏿‍🌾。通過幽默風趣的吉列“幹、濕剃須刀實驗”讓大家在歡笑聲中有所領悟。緊接著，侯教授開始深入到實驗法的具體類型🥰，開始講述基於實驗室的實驗法（Lab-based experiment）和現場實驗法(Field experiment)。

侯教授通過“空氣汙染對比旅遊者對目的地興趣度增減”的案例來解釋基於實驗室的實驗法在旅遊研究中的實際運用，同時通過調整中介變量來探究因果之間的變化🧟‍♂️🧀，讓在場師生茅塞頓開。侯教授又通過“餐飲折扣大小對顧客飲食量增減”的案例剖析現場實驗法的具體應用☦️，並對實驗室實驗法和現場實驗法的優劣勢和不同應用場景做了對照和剖析👨‍⚕️。這讓同學們深刻理解了兩種實驗法在不同場景中的重要意義，以及兩者結合運用的強大作用。

侯教授的講座把紛繁復雜的研究方法👰🏿‍♀️，尤其是實驗法和因果關系的研究通過簡單易懂的表述和風趣生動的案例展現在了大家面前。讓大家對研究方法，對基於實驗室的實驗法和現場實驗法都有了深層次的理解，從而對大家的學術研究和論文撰寫都起到了很大的幫助。講座非常精彩🖕🏼，很快就到了提問環節。同學們、包括現場老師們都紛紛就實驗法🔨🌏、中介變量、調研方式、論文運用等方面問題和侯教授做了探討，侯教授也耐心地逐一進行解釋。

講座結束後👂，師生們紛紛和侯教授拍照留念並互留聯系方式，期待她能夠在復旦MTA開設專門的研究方法論課程，更期望侯教授的調研和研究方法可以和更多中國的旅遊企業相結合，通過實驗法為旅遊企業的策略製定👨🏻‍🦼、市場銷售和營運管理提供科學依據🧔🏼‍♀️。

供稿：2019級MTA非全日製學生 葉顯達

攝影：2019級MTA全日製學生 蔣 涵