2019年12月22日，復旦MTA精英講座邀請到了北京體育大學體育休閑與旅遊學院副院長🦏，國家旅遊局旅遊業青年專家蔣依依教授。蔣依依教授就“國家戰略視野下的中國旅遊業發展”這一主題，為大家帶來了一場精彩的講座，薛嵐老師擔任本次講座的主持人。本次講座的主題貼近當下形勢，蔣依依教授分別從發展新要求、發展新趨勢✌🏼、創新促發展三方面對中國旅遊業發展進行了深入解讀，引起在場師生的廣泛共鳴。

01 發展新要求

蔣依依教授從旅遊業的三次歷史發展機遇為切入點，講述了產業功能的變遷和旅遊業最新的發展形勢。尤其是十八屆五中全會通過了《中共中央關於製定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，指出“要開展加快發展現代服務業行動，大力發展旅遊業。”通過對往年政府工作報告，蔣依依教授從經濟效益、文化功能🪯、社會功能、區域合作及生態價值等五方面對旅遊業的產業功能進行了深入解讀。未來五年，旅遊與文化、體育👩‍💻、農業等產業的深化融合也將加速國內旅遊特別是都市休閑和鄉村旅遊的發展👌🏻，旅遊活動更趨日常化🤸、休閑化和品質化。

02 發展新趨勢

蔣依依教授從國際視野的角度分析了當前旅遊市場發展趨勢，認為國際旅遊市場將持續增長，競爭手段將從營銷走向綜合，遊客更加註重個人體驗🫃🏽，企業逐步從線下發展到線上😴，政府也將從原先單純依靠市場推廣爭奪境外客源，逐步擴展到目的地基礎設施、公共服務和商業環境的配套。而中國國內旅遊已經慢慢進入大眾化的新階段，旅遊逐漸成為一種生活方式，相比起最初的走馬觀花👉🏻，遊客將更願意去體驗和分享旅途中的美好經歷，強調行程中的休閑行為和度假感受⛩。

03 創新促發展

蔣依依教授認為首先要以開放的姿態推動入境旅遊發展🍍，從營造大環境🤿、借助大政策、依托大平臺及培育大主體等四大戰術入手，實現從封閉到開放的形象轉變。其次推動出境旅遊消費回流，擴大免稅購物主體🌗，推進免稅（進口稅）購物商務平臺建設以及國有品牌的發展🤷🏻‍♀️，避免我國公民消費的持續外流。要以生活方式為主線推動國內旅遊產品的提升🧙🏻‍♀️，開發以真實生活方式體驗為主的休閑度假產品，進一步深挖體驗式、生活型、創新性🦯、主題式旅遊產品的策劃。

蔣依依教授最後指出🐅，旅遊業發展應當從政府意誌轉化為社會共識，尤其要得到老百姓的認同。把旅遊發展作為民生工程🐟3️⃣、讓老百姓受益🏋🏼‍♂️🏬。發揮市場主體在旅遊與文化🌓、體育等產業融合中的積極性🦹🏽‍♀️，加大旅遊業與相關產業的融合力度🧞‍♂️🧚🏻。在講座最後的Q&A環節，同學問道面向國外的旅遊宣傳，多側重於景色和實物👴🏼，缺乏對當代中國人個體形象的宣傳這一問題🍢，蔣教授認為應講好中國故事🍡，把中國人物刻畫得有血有肉。

最後𓀔🚽，薛嵐老師代表全體與會老師和同學對蔣依依教授精彩的分享表示了感謝💇🏻‍♂️，並鼓勵大家通過蔣教授的啟發，繼續學習✌🏼，為中國旅遊業的發展做出積極的貢獻🕢。希望有機會邀請蔣教授再次來到復旦MTA，期待她帶來更多的精彩講座🚻。

撰稿🤹🏼‍♂️：2019級MTA非全日製學生 陳海燕

攝影：2019級MTA全日製學生 孫海濤